Regionalvermarktung im Heckengäu
Die Zeiten von „Geiz ist geil” sind vorbei. Das Markenbewusstsein steigt wieder und gerade im Lebensmittelbereich greifen immer mehr Menschen zu Produkten mit hoher Qualität. Dass eine Marke ein Qualitätsversprechen ist, weiß man doch gerade bei uns. Immerhin kommt aus unserer Region ein Stern, den man in der ganzen Welt kennt!
Bei einer Regionalmarke kommt zum Versprechen der Qualität noch die Sicherheit, dass das gute Produkt aus der eigenen Region kommt. Auf kurzen Wegen, frisch auf den Tisch. Erzeugt von Landwirten und verarbeitet von Meistern ihres Fachs. Solche Markenprodukte helfen, heimische Betriebe zu erhalten – die Grundlage dafür, dass unsere Kulturlandschaft weiter ihren einzigartigen Charakter bewahren kann.
Um eine Marke erfolgreich werden zu lassen, bedarf es nicht nur Erzeugergemeinschaften, sondern auch vieler ideeller Unterstützer, die hinter den Zielen stehen und helfen, die Marke in der Öffentlichkeit zu präsentieren.
Erfolgsrezepte
Regionalmarken leben von der Gemeinschaft vieler Partner. In einer Palette von Produkten mit dem gleichen Markenzeichen wirbt jedes gekaufte Produkt für die anderen. Genau genommen werben alle Produkte mit dem Markenzeichen für eine gemeinsame Sache: die Idee, dass sich Menschen aus ihrer eigenen Region versorgen können und damit helfen, ihr Lebensumfeld zu erhalten und zu gestalten.
Mit ihrer täglichen Arbeit erhalten die Landwirte die Landschaften, die unsere Region prägen –nebenbei und oftmals ohne die ausreichende Wertschätzung für diese Leistung. PLENUM Heckengäu will, dass sie dafür gebührend honoriert werden. Und zwar von denen, die den Nutzen daraus ziehen. Also von den Menschen, die diese Landschaften lieben und für sich und ihre Nachkommen erhalten wollen. Die Idee ist einfach und wird in vielen Regionen verfolgt: Den Konsumenten wird mit den Produkten und der zugehörigen Öffentlichkeitsarbeit vermittelt, welchen Zusatznutzen die regionalen Produkte haben. Dafür sind sie bereit, einen angemessenen Preis zu zahlen
Miteinander – Füreinander
Das HEIMAT-Modell lebt vom engen Miteinander von Erzeugern, Verarbeitern und Verbrauchern. Das gemeinsame Marketing baut ganz stark auf die persönliche Ansprache. Alle Markenpartner und deren Unterstützer helfen zusammen. Sie nützen die Gelegenheiten, dem Wunsch des Verbrauchers nach Informationen zum Produkt und zur Grundidee der Regionalmarke gerecht zu werden– auf den Wochenmärkten, in den Supermärkten, bei Hoffesten & Messen.
Dabei erklären Sie, inwiefern die Markenprodukte mithelfen, den Kultur-, Natur- und Wirtschaftsraum in der näheren Umgebung zu erhalten. Klassische Werbemittel werden nicht fehlen. Sie folgen den modernsten Erkenntnissen der Markenwerbung und bewerben nicht die Produkte direkt, sondern vermitteln die dahinter stehende Idee. Die Idee, dass jeder mithelfen kann, das eigene Lebensumfeld zu erhalten und zu gestalten. Die Idee, dass es auch in Zukunft verantwortungsbewusste Landwirte und Handwerksmeister gibt, die nicht nur Nahrungsmittel, sondern genussreiche, hochwertige Lebensmittel herstellen.
Glaubhaft
HEIMAT-Produkte sollen in besonderem Maße einer positiven Entwicklung der Region dienen, in der sie hergestellt werden. Um dies sicherzustellen darf das Siegel „HEIMAT- nichts schmeckt näher“ nur verwendet werden, wenn vorher vereinbarte Kriterien eingehalten werden und auch glaubwürdig kontrolliert werden kann.
Über die PLENUM Geschäftsstelle und zukünftig über die zeichengebende Trägerorganisation wird ein schlüssiges Qualitätssicherungs- und Kontrollsystem eingerichtet.
Die Region
Philosophie
Mit den HEIMAT-Produkten und Dienstleistungen kann der Kunde eine nachhaltige Förderung seiner eigenen Heimat, ein erstklassiges Produkt und somit auch ein gutes Gefühl erwarten. Ein vielfältiges und ansprechendes Einkaufserlebnis auch auf Märkten, Hofläden, Festen und im eigenen Betrieb zu schaffen, ist ein Anliegen der HEIMAT-Partner.
Produkte und Zielgruppe
Nur Produkte, die glaubwürdig die Botschaften der Regionalmarke tragen, können in den Warenkorb der „HEIMAT- nichts schmeckt näher“ kommen. Sie müssen unmittelbar als in diesem Sinne hochwertige Produkte erkennbar sein. Konsumenten müssen in der Lage sein, sich über die Herkunft, über Produktionsprozesse und über den Zusatznutzen für die Region zu informieren.
Die Kunden der „HEIMAT-nichts schmeckt näher“ -Produkte und –Dienstleistungen wollen:
- gut essen und trinken
- ein schönes Erlebnis
- regionale Produkte
- Spaß an Neuem
- Informationen
"HEIMAT - nichts schmeckt näher" stellt sich Ihnen gerne vor unter:
